Что, что? Apple и монашеский орден, да что там может быть общего?
А меж тем современные компании не так далеко ушли стратегии средневековых орденов.
Так francescani дорожили своим «луком», ведь в то время тоже были конкуренты, поэтому свой собственный и хорошо узнаваемый look значил не меньше, чем сама идеология. А иначе не запомнили бы. Так Стив Джобс носил постоянно только джинсы и черную водолазку, а San Francesco довольствовался простой модой того времени (начало 13 века) — туника с капюшоном и веревкой на поясе. Он проповедовал простоту и ровнялся на бедных людей, что носили подобную одежду.
Стив Джобс пытался внедрить свой look и в саму компанию Apple, но даже если толком это у него не вышло, сам продолжил носить джинсы и джемпер. San Francesco, напротив, сумел повлиять на то, что носили братья его ордена — недорогое одеяние с веревкой и остроугольным капюшоном, как у крестьян. Когда же Francesco умирает, то постепенно мода берет свое и туники делаются уже из более дорогих тканей, а капюшон становится все более круглым, как носили тогда городские модники и богатые братья. Francesco был бы крайне недоволен.
Ерунда, скажете вы, какая разница, какой там капюшон. Оказалось, что этот символ стал настолько важным, что позже от ordine francescano отделились те, кто был за cappuccio a punta – cappuccini (cappuccio – капюшон).
В этой униформе была заложена не только идея простоты и отказа от богатства, но и важный элемент любой PR компании, будь то Средневековье или наши дни — быть узнаваемым.
